Nach 14 Jahren an der Spitze muss Samsung aller Voraussicht nach seinen Thron räumen. Apple werde 2025 mit einem prognostizierten Marktanteil von 19,4 Prozent erstmals seit 2011 wieder zum weltweit größten Smartphone-Hersteller, teilt das Marktforschungsunternehmen Counterpoint Research in seiner aktuellen Prognose mit. Samsung rutsche mit 18,7 Prozent knapp auf Platz zwei ab.
Der Erfolg von Apple basiere auf mehreren zusammenwirkenden Faktoren. Die iPhone-17-Serie komme bei Käufern außergewöhnlich gut an. In den USA und China zeigten sich deutlich zweistellige Wachstumsraten gegenüber der Vorgängergeneration.
Ein entscheidender struktureller Vorteil komme Apple zugute. Viele während der Corona-Pandemie gekaufte Smartphones erreichten jetzt ihr typisches Ersatzalter. Hinzu komme ein riesiger Gebrauchtmarkt. Allein zwischen 2023 und Mitte 2025 seien 358 Millionen gebrauchte iPhones verkauft worden. Diese Nutzer gälten als potenzielle Upgrader auf neue Modelle.
Auch geopolitisch profitiere Apple. Geringere Zollauswirkungen als befürchtet und eine Entspannung im US-chinesischen Handelskonflikt hülfen der Lieferkette und stärkten die Nachfrage in Schwellenländern. Für 2026 plane Apple wahrscheinlich mit dem iPhone 17e eine Fortsetzung der günstigeren „e“-Serie sowie das erste faltbare iPhone. Ein Flip-Modell solle 2027 folgen, zum 20. Jubiläum werde ein großes Design-Update erwartet.
Samsung zeige sich mit solidem Wachstum zwar stabil und profitiere von einer widerstandsfähigen Lieferkette sowie einer strategischen Neuausrichtung der A-Serie. Doch das reiche nicht, um Apple einzuholen. Die chinesischen Hersteller wiederum kämpften mit hausgemachten Problemen. Der heimische Markt stagniere, Lieferengpässe bei LPDDR4-Speicher und explodierende Komponentenpreise belasteten besonders das untere Preissegment. Für 2026 rechne Counterpoint nur mit mageren 1,7 Prozent Wachstum bei den Top vier Herstellern aus China.
Der globale Smartphone-Markt solle 2025 insgesamt um 3,3 Prozent wachsen, getrieben vor allem durch Apples starke Performance.