Disney+ bekommt vertikale Kurzvideos im TikTok-Stil. Das Unternehmen kündigte auf der CES in Las Vegas an, das neue Format noch in diesem Jahr zumindest in den USA einzuführen. Ich sehe aber keinen Grund, dass danach nicht auch irgendwann ein internationaler Rollout folgt.
Überraschend kommt der Schritt nicht. TikTok hat mit seinem Kurzvideoformat die Sehgewohnheiten einer ganzen Generation geprägt. Meta zog 2020 mit Instagram Reels nach, YouTube folgte 2021 mit Shorts. Dass auch klassische Streamingdienste früher oder später nachziehen würden, war absehbar. Netflix testet bereits seit vergangenem Jahr ein ähnliches Feature.
Disney begründet die Einführung mit den Erwartungen jüngerer Zielgruppen. Generation Z und Generation Alpha würden nicht unbedingt zweieinhalb Stunden lange Inhalte auf dem Smartphone schauen wollen, erklärte Erin Teague, Executive Vice President für Produktmanagement bei Disney Entertainment.
Die Kurzvideos sollen keine reinen Trailer sein, sondern eine eigenständige Ergänzung des Angebots. Geplant ist ein personalisierter Feed mit Inhalten aus Sport, Nachrichten und Unterhaltung. Bereits im vergangenen Jahr hatte Disney mit „Verts“ kurze Sport-Highlights in der ESPN-App getestet.
Dahinter steht auch ein wirtschaftliches Interesse: Streamingdienste verdienen zunehmend an Werbung, wofür sie auf häufigere und längere Nutzung angewiesen sind. Kurzvideos, die zum täglichen Öffnen der App animieren, passen in diese Strategie.
KI soll uns mehr Produkte verkaufen
Die vertikalen Kurzvideos sind Teil einer größeren Offensive Disneys im Werbegeschäft. Auf dem Tech & Data Showcase stellte das Unternehmen mehrere neue Tools vor, die Werbetreibenden bessere Einblicke und Messbarkeit bieten sollen. Dazu gehört ein KI-gestütztes Videogenerierungstool, mit dem Marken aus bestehenden Assets fertige Werbespots für Connected TV erstellen können. Die Spots lassen sich automatisch an verschiedene Zielgruppen und Platzierungen anpassen.
Zudem baut Disney seine Werbeplattform Disney Compass aus, die Planung, Datenanalyse und Erfolgsmessung zusammenführt. Ein neues Brand Portal soll Werbetreibenden einen einheitlichen Überblick über die Performance ihrer Kampagnen geben, inklusive Branchenvergleichen und KI-generierter Zusammenfassungen. Mit einer neuen Metrik namens Disney Advertising Brand Impact Metric können Marken künftig in Echtzeit nachvollziehen, welche Werbemaßnahmen wirken und warum, etwa durch die Verknüpfung von Aufmerksamkeitsdaten, Markengesundheit und Suchanfragen.
via Gizmodo