Dieser Markteintritt ist nicht mehr weit entfernt und die deutschen Kunden erhalten mit HBO Max den nächsten Streaming-Dienst. Der langjährige Lizenz-Deal mit Sky läuft aus, die beliebten HBO-Inhalte gibt es dann direkt beim Streaming-Dienst des Studios und Sky muss sich für die Zukunft neu aufstellen.
HBO Max steht nicht nur für sich, sondern soll außerdem Discovery+ perspektivisch ablösen oder überflügeln, um das gesamte Angebot des WBD-Contents unter einer Marke zu bündeln. Discovery+ bleibt vorerst bestehen, dürfte jedoch bald in der Markenpräsenz zurücktreten – insbesondere für sport- und dokuferne Zielgruppen.
Sky könnte wieder eine Rolle spielen
HBO Max hat große Ziele, will in Deutschland die Nummer 3 hinter Amazon Prime Video und Netflix werden, also vor Disney+ und lokalen Größen wie RTL+ landen. Um das zu schaffen, wird es wohl mehrere Partnerschaften geben, tatsächlich könnte es ein Bundle in Zusammenarbeit mit Sky geben und das sei „noch nicht vom Tisch“.
Es gibt auch andere mögliche Partner, darunter Magenta TV (Telekom) und Giga TV (Vodafone). Außerdem sind weniger exklusive Bundle über andere Kanäle wahrscheinlich. Ohne entsprechende Deals sei es jedenfalls schwierig am Markt Fuß zu fassen, dessen ist man sich bei HBO Max sehr bewusst.
Laut WBD-Manager Matthias Heinze will man unter dem HBO-Max-Label neue Zielgruppen erschließen, die durch die bisherige Sky-Lizenz-Kooperation nicht erreicht wurden. Die Nutzung von Streaming-Diensten pro Haushalt sei in Deutschland noch ausbaufähig, mit einem 50-prozentigen Zuwachs in den letzten fünf Jahren.
Was die Preise angeht, spricht man noch nicht über konkrete Zahlen. Wir rechnen jedoch mit einem Premium-Paket (4K und so weiter), aber auch mit einem günstigen Paket mit Werbung für einen einstelligen monatlichen Betrag. HBO Max wird sich von der Konkurrenz nicht groß unterscheiden.