Die FIFA führt den Fußball vor: Pflicht-Trinkpausen für mehr TV-Werbung – auch bei ARD und ZDF

Okay, das mit der Werbung gehört ja nun schon lange irgendwie dazu, aber die Umsetzung ab der Fußball-WM 2026 in USA und Mexiko ist schon abartig kommerziell gestaltet.

Neu wird bei der diesjährigen WM sein, dass es zu jeder Halbzeit eine feste Trinkpause von jeweils drei Minuten geben wird. Was schon komisch ist: Die Außentemperatur spielt keine Rolle. Es gibt diese Trinkpausen also auch bei „normalen“ Temperaturen und sogar in den vollständig geschlossenen sowie klimatisierten WM-Stadien wie Housten, Dallas und Atlanta.

Das ist schon kurios genug. Aber inzwischen scheint der eigentliche Hintergrund für diese Trinkpausen klar zu sein, denn sie sind zeitlich fest terminiert und das nicht aus Zufall. Tatsächlich dürfen während dieser Trinkpausen Werbeblöcke im Streaming und TV geschaltet werden. Das passiert sogar bei ARD und ZDF.

Werbe… äh Trinkpausen in der 22. und 67. Minute

Ein Werbeblock darf erst 20 Sekunden nach der Unterbrechung durch den Schiedsrichter starten und muss bis 30 Sekunden vor dem Wiederanpfiff beendet sein. Bei der ARD ist so ein Werbeblock maximal 80 Sekunden lang. Das hängt auch mit den engen Beschränkungen zusammen, die ARD und ZDF generell bei Werbung haben.

Schon bei Spielen ohne deutsche Beteiligung, die teilweise nach deutscher Zeit mitten in der Nacht stattfinden, vermarktet das ZDF seine Pakete ab 1.200 Euro pro Werbesekunde. Bei einem attraktiveren Abendspiel kann der Preis auch schon bei 3.650 Euro pro Werbesekunde liegen. Bild rechnet vor: In einem Sechzehntelfinale kann der Preis bei einem deutschen Spiel für 20 Werbesekunden bei 365.000 Euro liegen.

Es passiert ja ohnehin schon viel komische Dinge um diese WM, darunter der extra erfundene FIFA-Friedenspreis für Donald Trump. Aber jetzt den Fußball mit zusätzlichen Pausen zu zerstören, damit man am Ende von der umsatzstärksten Fußball-WM aller Zeiten schwadronieren kann, ist schon ein besonders absurdes Schauspiel.