Meta verlangt künftig Geld für Zusatzfunktionen in Instagram, Facebook und WhatsApp. Die drei Plus-Tarife rollt der Konzern weltweit aus, die neuen KI- und Profi-Abos starten dagegen vorerst nur testweise in einzelnen Regionen. Produktchefin Naomi Gleit kündigte die Angebote in einem Instagram-Video an. Sie ergänzen das bestehende Meta Verified, ersetzen es aber nicht.
Plus-Tarife für jede App
Den Anfang machen drei Plus-Modelle. Instagram Plus und Facebook Plus kosten je 3,99 Dollar im Monat, WhatsApp Plus liegt bei 2,99 Dollar.
Bei Instagram und Facebook drehen sich die Extras um Storys und Profile. Abonnenten heben eine Story einmal pro Woche hervor, verlängern ihre Laufzeit über 24 Stunden hinaus und sehen fremde Storys in einer Vorschau an, ohne als Betrachter aufzutauchen.
SmartDroid.de bei Google folgenDazu kommen animierte Super-Reaktionen, eigene App-Symbole und mehr Einblicke in die Reichweite. WhatsApp Plus setzt eher auf Personalisierung, etwa zusätzliche angeheftete Chats, eigene Klingeltöne und Premium-Sticker. Erste Nutzer bekamen WhatsApp Plus bereits im April in einer Testphase angezeigt, der breite Rollout läuft aber erst seit der offiziellen Vorstellung und erreicht nicht jeden Markt sofort.
Eigene Stufen für Meta AI
Die KI-Angebote bündelt Meta unter der neuen Marke Meta One. Produktchefin Gleit beschreibt diese als „den einen Ort, der unsere Abos über alle Apps hinweg zusammenführt“, und spricht von einem Anfang, dem noch mehr folgen solle.
Meta One Plus kostet 7,99 Dollar im Monat, Meta One Premium 19,99 Dollar. Beide erlauben mehr Bild- und Videogenerierung mit Meta AI, der teurere Tarif bietet zusätzliche Rechenleistung für komplexe Anfragen. Für Gelegenheitsnutzer bleibt Meta AI kostenlos.
Ob das Geld wert ist, dürfte umstritten sein. Meta AI ist meiner persönlichen Erfahrung nach bislang wenig konkurrenzfähig und eher eine Demo der mittlerweile in die Jahre gekommenen Llama-Modelle denn als alltagstaugliches Werkzeug. Offen bleibt, ob die kostenpflichtigen Stufen daran genug ändern.
Profi-Tarife für Creator und Unternehmen
Hinzu kommen zwei Stufen für Creator und Unternehmen. Meta One Essential für 14,99 Euro bringt das Verified-Abzeichen, Meta One Advanced für 49,99 Euro bessere Platzierungen in Suche und Feed sowie klickbare Links in Posts und Reels.
Unter dem Ankündigungsvideo von Naomi Gleit fällt die Resonanz überwiegend kritisch aus. Ein Kommentator sieht darin „die logische Fortsetzung der Enshittification. Man startet mit etwas Gutem und Kostenlosem, damit alle einsteigen, macht es mit der Zeit schlechter und lässt die Leute dann dafür zahlen, damit es wieder besser wird.“ Knapper formuliert es ein anderer Kommentar mit einigen Likes: „Niemand hat danach gefragt.“
Einnahmen neben der Werbung
Mit den Abos will Meta sein Geschäftsmodell verbreitern und mehr aus seiner kaum noch wachsenden Nutzerbasis herausholen. Die KI-Tarife folgen dem Muster anderer Anbieter, die für mehr Rechenleistung extra zahlen lassen. Google ruft für sein AI Plus ebenfalls 7,99 Euro im Monat auf.
Die KI-Abos testet Meta zunächst in Singapur, Guatemala und Bolivien, die Tarife für Creator und Unternehmen in Ländern wie Saudi-Arabien, Marokko, Thailand und Bangladesch. Weitere Funktionen, auch für Träger von KI-Brillen, sollen folgen.
